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title: "廣告代碼和廣告主差在哪？網紅合作該要哪一個，一張表看懂"
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published_at: 2026-11-09
author: "Willy"
category: "網紅行銷"
tags: ["網紅行銷"]
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# 廣告代碼和廣告主差在哪？網紅合作該要哪一個，一張表看懂

> 廣告代碼授權一支貼文，廣告主授權整個帳號：差別在能不能圈出網紅受眾

By **Willy** - 點雞行銷顧問 | 2026-11-09

跟網紅合作、想拿網紅的內容投廣告時，通常會遇到兩個選項：廣告代碼和廣告主（廣告主權限）。兩種都能讓品牌投放網紅的內容，所以很多人以為差不多，拿到哪一個都行。其實兩者能做的事差很多。這篇從創作者和品牌兩邊，一次講清楚廣告代碼和廣告主的差別，以及品牌該跟網紅要哪一個。核心差異 一個授權貼文，一個授權帳號核心思維廣告代碼 ＝ 授權一支貼文廣告主 ＝ 授權整個帳號廣告代碼廣告主授權範圍一支貼文網紅的整個帳號怎麼產生網紅每支貼文各自產生一組代碼網紅授權品牌，用帳號名義投遞廣告能投放的內容只有那一支既有貼文網紅的既有貼文，也能用網紅名義投放新素材能不能圈出網紅帳號的受眾✕ 不行✓ 可以能不能撤銷可以可以創作者端 差在授權範圍從網紅（創作者）的角度看，兩者最大的不同是開放出去的範圍：對創作者來說廣告代碼每支貼文各自產生，只開放那一支貼文給品牌投放廣告主授權整個帳號，品牌可以用你的名義投遞廣告兩種授權，創作者之後都可以撤銷。授權被撤銷或到期，用這個授權跑的廣告也會停止。品牌端 差在能不能圈受眾對品牌來說，廣告主和廣告代碼最大的差異，就是廣告主可以圈出網紅帳號的受眾。對品牌來說廣告代碼只能投放那一支既有貼文，圈不出網紅帳號的受眾廣告主可以圈出網紅帳號的受眾，例如 365 天內和帳號互動過的人，再延伸成類似受眾（LAL）網紅帳號的受眾，是已經認識、信任這位網紅的一群人。能不能把廣告投給這群人，會直接影響廣告測試能做到多完整。測試 圈不出受眾，4 組測試只剩 1 組拿網紅內容投廣告時，常見的做法是把素材和受眾交叉組合來測試，找出最有效的搭配。以下是 4 組常見的組合：組合素材 × 受眾廣告代碼廣告主Aa網紅素材 × 網紅受眾✕✓Ab網紅素材 × 自有受眾✓✓Ba自有素材 × 網紅受眾✕✓Ac網紅素材 × 其他網紅受眾✕✓只要組合裡用到「網紅受眾」，廣告代碼就做不到。用廣告代碼，4 組測試只剩 Ab 一組跑得了。結論 除非費用考量，一律選廣告主除非是費用上的考量，否則我一律建議跟網紅談廣告主，不使用廣告代碼。因為廣告代碼圈不出受眾，廣告投放有太多測試沒辦法做。談合作時，可以直接把「廣告主授權」寫進合作內容和報價裡。想知道一支業配加 1 個月廣告主授權，合理的報價怎麼算，可以看這篇：網紅合作報價怎麼算？1 個公式算出合理的網紅業配費用。還有網紅行銷的問題？加入點雞的 LINE 官方帳號，點選單裡的「行銷問答室」。這是一個公開的 LINE 社群，大家可以一起問、一起討論網紅行銷和廣告投放的問題。加入點雞 LINE 官方帳號 →